Падение продаж Bud Light нанесло ущерб Anheuser

Поддерживается

Anheuser-Busch InBev испытывает трудности в Соединенных Штатах после бойкота Bud Light, организованного консерваторами, в результате чего другие бренды в портфеле компании вынуждены компенсировать эту слабость.

Дж. Эдвард Морено

Anheuser-Busch InBev, мировой пивной гигант, в четверг сообщил о резком падении продаж и прибыли в США, поскольку подсчитал цену консервативного бойкота Bud Light после сотрудничества компании с влиятельным трансгендером.

Anheuser-Busch заявила, что ее выручка в США в прошлом квартале упала более чем на 10 процентов по сравнению с годом ранее, «в первую очередь из-за сокращения объемов продаж Bud Light». Операционная прибыль американского подразделения упала почти на 30 процентов.

Bud Light столкнулся с негативной реакцией со стороны консервативных комментаторов и знаменитостей после того, как Дилан Малвани, влиятельный трансгендер, разместил рекламу пива в Instagram в апреле. Позже Anheuser-Busch отправила в отпуск некоторых руководителей отдела маркетинга и объявила об увольнениях в своих корпоративных офисах.

«Люди хотят наслаждаться пивом без дебатов», — заявил аналитикам в четверг Мишель Дукерис, исполнительный директор Anheuser-Busch. Он сказал, что компания сосредоточится на продвижении своего пива посредством партнерства со спортивными лигами и некоммерческими организациями, которые поддерживают семьи военных и фермеров.

В июне Modelo Especial свергла Bud Light с позиции самого продаваемого пива в стране. Компания Constellation Brands, которая продает Modelo в США, сообщила о росте объемов продаж пива на 7,5% в последнем квартале, завершившемся 31 мая, по сравнению с годом ранее. Общий объем продаж Anheuser-Busch, которая также продает Beck's, Michelob, Stella Artois и многие другие бренды, упал более чем на 1 процент за три месяца до июня.

Bud Light теряет долю рынка из-за негативной реакции. Однако в Anheuser-Busch отметили, что к концу квартала доля продаж ее брендов в США стабилизировалась.

Продажи других сортов пива конгломерата в других странах помогли укрепить его результаты: общий доход в прошлом квартале вырос чуть более чем на 7 процентов, а показатель прибыли увеличился на 5 процентов, превзойдя ожидания аналитиков. Компания, базирующаяся в Бельгии, подтвердила свой прогноз роста прибыли до 8 процентов в этом году, отчасти потому, что она повышает цены. Цена ее акций выросла более чем на 1 процент.

Приверженность прогнозу прибыли «должна принести облегчение инвесторам, которые ждали в сторонке, чтобы увидеть, приведет ли ситуация с Bud Light к перезагрузке ожиданий», написали аналитики Morgan Stanley в исследовательском отчете. Они предупредили, что «полный обзор» проблем Bud Light появится в следующем квартальном отчете компании.

Согласно данным Nielsen IQ, проанализированным консалтинговой фирмой Bump Williams, розничные продажи Bud Light упали на 42 процента в некоторых агломерациях США за четыре недели, закончившиеся 22 июля. По данным Union, системы заказов, используемой в более чем 1000 барах и ресторанах в 34 штатах, клиенты в барах и ресторанах также стали реже заказывать Bud Light, что привело к снижению продаж на 34 процента в прошлом квартале.

По данным Union, Bud Light потерял первое место в этих заведениях, опустившись на четвертое место после Miller Lite, Michelob Ultra и Coors Light.

Molson Coors, владеющая Coors Light и Miller Lite, во вторник сообщила о рекордных квартальных продажах и большом скачке прибыли. Генеральный директор компании Гэвин Хаттерсли сообщил аналитикам, что во втором квартале прошлого года Bud Light продала больше, чем Coors Light и Miller Lite вместе взятые. По его словам, во втором квартале этого года Coors и Miller увеличили продажи на 50 процентов, чем Bud Light.

Дж. Эдвард Морено — стипендиат Дэвида Карра в The Times в 2023 году. Подробнее о Дж. Эдварде Морено